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中国电视剧市场发展特征

发表时间:2019-11-28 00:00

2015年,中国电视剧的创作播出和产业发展呈现出多样性、复杂化的总体态势。由于政策措施、传播渠道和市场需求的变化,国产电视剧的年度生产总量较2014年有所收紧,上半年生产159部电视剧,同比下降14%。同时每一部作品的集数有所增加,超过40集。


虽然在数量上有所减少,但剧作上有转向大规模制作的趋势。《芈月传》、《琅琊榜》等作品用独特的表现手法与深刻的作品内涵赢得了大批观众的心,使他们愿意重新回归到电视前。


同时有两个明显的改变就是,产业链各端开始有年轻化的趋势和IP改编剧开始大红大紫。新媒体和受众不断改变着整个影视生态,电视剧正迎合主流消费群体,走向全面年轻化。而网络IP诞生于年轻一代,同时又反过来促进他们来观看自己喜欢的作品。


在越来越良性的台网互动之下,越来越多的精品“爆款”剧将应运而生。同时,优良的台网互动之下也应运而生了影视行业内的“IP热”。SMG影视剧中心主任王磊卿曾表示,热门IP资源遭遇影视剧市场疯狂掠夺,市场上的IP抢夺已将近85%。如果说2015年是IP热潮,那2016年已经是IP“疯潮”。


网络自制剧也似乎找到了自己的发展方向。业内人士表示,从小制作的草根剧、段子剧发展到2015年单集过百亿的大投入、精品剧,网剧已逐渐摸清发展方向:或是较大限度网罗受众的大制作精品,或是瞄准某一受众群体的个性化、解构式小众产品。网络剧从题材、风格、创作手法等各方面相比电视剧更加新鲜多元,更具创新性,这也使得一批了解年轻人语言和心理的年轻制作人有了用武之地。


北京光彩影业总经理韩轶在接受《中国产经新闻》记者采访时表示,“去年是电视剧变革之年,网络自制剧和IP改编剧赢得了观众的心。但是在快速发展和火热的表象之下,题材重复、沦为新俗套等问题已经出现。如何更好地处理这些问题还需要相关政策和行业自律。”


增加导向意识


去年,我国电视剧行业虽然在作品上有所下降,但是整体质量有所提高。这说明投资者正以更清醒审慎的态度,预判产业前景、规避投资风险,从容面对虚火上升的电视剧制播市场。在创作领域,国产电视剧涌现一批令人印象深刻的作品,但与电视剧的总产量和高关注度相比,广为流传的优秀作品还少之又少,多数作品在质量上有待提升,尤其缺乏原创精品。


韩轶认为:“我国电视剧在制作和内容上已经取得了一定的进步,越来越多的优秀剧集将观众的注意力重新回归到电视剧上。奇葩和粗制滥造的作品已经显著减少。”


韩轶表示,去年国家出台了一系列政策来约束影视企业在内容上的创作,使其更加规范。相关政府部门引导创作思潮、加强行业自律、净化屏幕风气的举措效果明显。以往题材扎堆、粗制滥造、抄袭克隆、荒唐雷人的现象有所遏制。


然而在取得一定成果的情况下我们也发现,依旧有不少作品无视国家相关规定,出现人物、剧情设置不合理,性格设置不符合主流思想等问题,而在价值取向上更是“剑走偏锋”,试图通过引起人们的好奇心从而达到收视率的效果。


有业内人士表示,由于剧本原创力不足、艺术水准不高、故事缺乏吸引力,有的电视剧只得靠“脸”和“口水”吃饭。很多剧作挑选演员都向偶像剧的容貌标准看齐,一些制作方将绯闻话题炒作贯穿于电视剧拍摄播出始终。


这些问题在近些年发展迅猛的网络自制剧上表现得更多,现在网络上许多点击率高的剧目并无中心思想,只是通过夸张简单的手法求得观众一笑,为了达到这种效果甚至大打擦边球的事件时有发生。韩轶告诉记者,此次新政要求作品对思想内涵作出概括说明可以减少此类剧目的发生,对于思想有问题的作品要坚决遏制。


而此次新政也与国家进一步加强电视电影思想内容导向的战略一致。国家多次在重要会议上强调需要进一步完善规范电视剧拍摄制作备案公示管理工作,优化管理办法,提高行政效率,突出电视剧社会效益和导向意识,强化作品思想内涵,遏制行业在选题策划和申报备案过程中的浮躁之风。

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